El Club Deportivo Guadalajara ostenta uno de los sobrenombres con mayor arraigo en el deporte de México. La institución nació bajo el nombre de Unión Football Club en 1906 y formalizó su denominación actual en 1908. Durante las primeras décadas del siglo XX, cronistas y aficionados utilizaban términos descriptivos para identificar a los futbolistas.
Durante la década de 1940, la indumentaria a rayas rojas y blancas motivó que los seguidores llamaran al conjunto «los rayados». La rivalidad regional con el Atlas de Guadalajara generó intercambios de motes entre los asistentes a los estadios. Los seguidores rojiblancos llamaban «margaritas» a los elementos del cuadro rojinegro.
El partido entre Guadalajara y Tampico en 1948
El 30 de septiembre de 1948, el equipo jalisciense enfrentó al Tampico en la segunda jornada de la temporada de la Liga Mayor. El encuentro concluyó con marcador de un gol por cero en favor de la escuadra local. Durante el desarrollo de las acciones, los jugadores de Guadalajara realizaron saltos constantes en la disputa del balón.
Los espectadores presentes en la tribuna comenzaron a gritar comparaciones directas. Frases como «parecen chivas» resonaron en el inmueble deportivo. Los cronistas presentes registraron las expresiones del público para la cobertura del evento.
La publicación de prensa que formalizó el nombre
Al día siguiente del partido, el 1 de octubre de 1948, el diario matutino El Informador difundió la crónica del enfrentamiento. El editor de deportes, Reinaldo Martín del Campo, redactó el encabezado principal de la sección: «Jugaron a las carreras y ganaron las «Chivas» uno a cero». La nota retomó los textos del redactor Manuel Gómez Gutiérrez.
Aquel titular constituyó el primer registro impreso del vocablo vinculado a la plantilla de Guadalajara. La afición del Atlas retomó el término durante los partidos subsecuentes para dirigirse a los seguidores del club rival. Pancartas con figuras de cabras aparecieron en los graderíos de los siguientes clásicos locales.
La adopción del símbolo por parte de los aficionados
Los partidarios del Guadalajara asimilaron la denominación de manera gradual. En lugar de rechazar el nombre, los integrantes del club y sus simpatizantes elaboraron banderas y banderas con la figura del animal. Para el 14 de julio de 1949, el conjunto presentó una chiva en la cancha previa a un partido de la liga.
Con el paso de las temporadas deportivas, el término Chivas sustituyó a los apodos previos en las transmisiones de radio y en los periódicos nacionales. La directiva incorporó la mascota a sus actividades protocolarias y a sus productos comerciales. Actualmente, las autoridades deportivas y los organismos rectores reconocen el término como parte de la identidad formal del Club Deportivo Guadalajara